川观新闻记者张彧希张明海

近日，市场消息称：2月5日起，五粮液核心大单品——第八代五粮液出厂价上调50元/瓶，调价后出厂价达到1019元/瓶。

调价的声音传出，意味着“靴子”落地——2023年以来，“五粮液要提价”的消息时有传闻，在2023年五粮液12·18共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦也透露，“将择机适度调整第八代五粮液出厂价”，留给外界更大的想象空间。

如今，调价一锤定音。但为何选择在龙年新春的前夕调价？细心的业内人士敏锐地捕捉到了一丝不同，那就是五粮液涨价的“时”与“势”——

1月17日，国家统计局公布2023年中国经济“成绩单”：2023年中国GDP超126万亿元，同比增长5.2%；同一时间段，各省市区“两会”密集召开，多地公布2023年经济数据，并定下2024年的GDP增长目标。围绕2024年重点工作，新质生产力、促消费、深化重点领域改革等成为高频词。而巧合的是，本次第八代五粮液涨价的幅度刚好也是5.2%，与2023年中国GDP的增长速度不谋而合。

开局关系全局，起步决定后势。2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，前不久召开的四川省两会催人奋进：2023年四川经济总量进阶6万亿新台阶，经济运行整体好转，新时代四川，行进到了新的历史节点。

观大势方能谋大事。四川是白酒大省，产业整体规模居全国第一；宜宾五粮浓香产区以不到全国白酒行业十二分之一的产量，支撑了全国白酒行业四分之一的营业收入和六分之一的利润总额。其中，五粮液是绝对的龙头酒企。

站在全省6万亿的台阶上，五粮液必须紧紧抓住经济结构调整窗口期。窗口期，既预示着当前面临的重大机遇，也预示着机遇稍纵即逝，任何犹豫、等待、迟缓都可能会错失良机。紧紧抓住，就是要瞄准关键处，找准发力点，紧锣密鼓，提前谋划，主动作为。

透视进退博弈，梳理市场逻辑。分析人士指出，2024年白酒行业市场供需结构将继续调整，市场竞争和区域竞争加剧，在产业发展新周期与市场消费新格局面前，白酒产区的价值将逐渐绽放，产业集中度进一步向头部聚集，高端白酒产能稀缺性特征明显。

“从产业发展上看，白酒产量不断收缩，2022年规模以上白酒企业963家，产量671.2万千升，同比下降5.6%，这是近十年以来的新低。”中国酒业协会理事长宋书玉曾表示。从白酒行业去年总体发展情况来看，结构性分化已明显形成，“量降价升”的态势已呈现。

与此同时，“少喝酒，喝好酒”，正成为白酒行业消费的趋势，这正是以五粮液为代表的高端白酒品牌进一步发展的机遇。“高端白酒供需总体仍偏紧。行业不缺酒，但长期缺好酒，高端白酒难以匹配需求的增长。”在去年上半年的股东大会上，五粮液相关负责人曾这样表示，“目前中国白酒行业已经出现两个新现象和趋势。消费者对高端白酒的需求会越来越大，也更加讲究‘存新酒、喝老酒’。”

宏观经济走势和白酒行业发展趋势相叠加，赋予五粮液大单品提价的信心与勇气，而五粮液自身的高质量发展，又为价格调整带来底气与实力。

在去年的“12·18”大会上，曾从钦对外介绍了五粮液2023年取得的各项成果：倍增工程有序推进，10万吨生态酿酒一期2万吨项目即将竣工投产；品质支撑不断增强，刘明、曹鸿英获评“中国酿酒大师”，行业唯一入围第五届中国质量奖提名奖候选名单，荣获2023年全国质量标杆；产品结构持续完善，上新紫气东来五粮液，完成万寿坛、乘龙宝船、祝君马到成功、熊猫五粮液等18个文化酒系列的开发及销售，推出和美江苏、山东、湖北等14款和美中国系列产品。

不仅如此，作为中国白酒行业龙头企业，五粮液一直深耕品牌建设。2023年，五粮液品牌价值突破4000亿元，品牌强度首次达到与苹果、谷歌、微信等同级的全球AAA+最高级。

财报显示，2023年前三季度，五粮液保持稳定增长，公司实现营业收入625.36亿元，同比增长12.11%，归母净利润228.33亿元，同比增长14.24%。其中，第三季度单季度实现营收170.3亿，同比增长17%，实现归母净利58亿，同比增长18.5%。

在白酒产业迎来新秩序之际，2024年，五粮液将继续围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向进一步延伸拓展，以效率变革、动力变革促进质量变革，统筹推动企业实现质的有效提升和量的合理增长，加快建设世界一流酒企。

业内人士指出，2023年五粮液12·18共商共建共享大会后，五粮液的信号更加清晰：坚决打好形象提升、份额提升、市场拓展、提质增效、盈利提升攻坚战“五大攻坚战”，推动五粮液市场高质量发展和品牌价值合理回归。此次第八代五粮液上调出厂价，既是对中国经济形势看好的表现，也是对白酒行业发展趋势的把握，更是五粮液锚定发展方向的举措，将进一步打开白酒千元价位带的发展空间，给予了渠道和经销商更强的信心，有利于行业景气度的提升。